EXPERIÊNCIAS DE CONSUMO E CONSUMO DE EXPERIÊNCIAS EM HAMBURGUERIAS COMO INOVAÇÃO DE MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.56238/rebeisv1n7-010Palavras-chave:
Experiências de consumo, Consumo de experiências, Pesquisa em prática de mercado, HamburgueriasResumo
Este estudo é resultado de um Trabalho de Conclusão de Curso que investiga a influência do marketing de experiência e a aplicação dos conceitos de experiência de consumo e consumo de experiência. Pretende-se, neste Artigo, fundamentar teoricamente a decisão de optar por uma refeição pronta, seja com consumo presencial ou por delivery, em comparação ao preparo e consumo em casa, analisando os fatores que influenciam essa prática. A pesquisa apresentada envolve uma contextualização de cenários de mercado de hamburguerias e uma revisão de literatura sobre os conceitos de experiência de consumo, consumo de experiência e marketing de experiência. Espera-se que os insights teóricos gerados por este estudo evidenciem a complexidade e as nuances desses fenômenos, contribuindo para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes no cenário de mercado de hamburguerias atual.
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