ENDOSSO DE CELEBRIDADES EM PROPAGANDA: ANÁLISE DO ENDOSSANTE TONY RAMOS EM RELAÇÃO À MARCA FRIBOI JBS
DOI:
https://doi.org/10.56238/rebeisv1n4-002Palavras-chave:
Endosso. Celebridade. Propaganda. Publicidade. Friboi.Resumo
Resumo: Uma das ferramentas usadas na propaganda é o endossante, essa ação tem a intenção de influenciar na decisão do consumidor em relação a um produto. Além de transmitir confiança e segurança ao consumidor. O endossante torna-se porta-voz e deve ser figura de identificação da marca. Nele estará atrelada toda a confiança que se espera do produto ou serviço. Nesse processo, existem grandes resultados, tanto positivo quanto negativo, em relação à marca e o endossante. Este trabalho abordará o tema endosso de forma positiva e negativa para a empresa e para o endossante, analisando campanhas da Friboi endossadas pelo ator Tony Ramos e Roberto Carlos. Por meio da análise de dados de pesquisa quantitativa, serão pontuados comparativos entre benefícios e malefícios para o endosso. Com base nessa análise e de acordo com a opinião dos respondentes, a Friboi é percebida como não confiável e muitos deixaram de consumir a marca depois dos ocorridos com a mesma, em relação ao endossante houve divergência de opiniões não podendo afirmar com exatidão o efeito negativo ou positivo causado pela marca em relação ao endossante.
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